Det startede som en hobby:
Nu har hun gjort Pokémon
til sin levevej
Tekst: Camille Thomsen & Noah Jensen Sørensen
Foto: Vilma Søndergaard
Kultur | 11/06/2026 | 16. udgave
29-årige Emma Hindhede havde ikke forestillet sig, at hendes hobby ville
ende med at blive til en virksomhed. I dag er Pokémon en fast del af hendes hverdag – drevet af samlerglæde, fællesskab og en passion for universet.
Midt på eftermiddagen parkerer vi i et industrikvarter omkring Vejle. Områdets bygninger ligner hinanden: simple og i afdæmpede farver.
Bygningen, vi skal hen til i dag, er ikke anderledes og smelter næsten sammen med
omgivelserne. Men bag facaden på den monotone industribygning gemmer sig en helt anden verden.
Hylderne er fyldt med farverige Pokémon-kort fra ende til anden. På væggene hænger eksplosive plakater, og på skrivebordene står Pokémon-figurer i plastik.
Det er 29-årige Emma Hindhede, der har åbnet døren for os. Til daglig driver hun en virksomhed relateret til Pokémon med to brands under sig, LetsCollect og LetsGradeCards.
Hendes mand er også med i driften af virksomheden, og så laver de begge Pokémon-indhold på både YouTube og Twitch.
I anledningen af Pokémons 30-års jubilæum har TENDENS taget en snak med Emma Hindhede om, hvordan det er at leve af Pokémon, og hvordan hun er endt, hvor hun er.
Opvokset med Pokémon-boomet
Historien om, hvordan Emma Hindhede endte med at være så betaget af Pokémon, starter helt fra barndommen.
“Jeg er fra ‘96, så jeg er vokset op med Pokémon-boomet der i 90'erne. Jeg tror, det første, jeg kan huske, er, at jeg har set rigtig meget af anime-serien, og så har jeg selvfølgelig også byttet kort ovre i skolen, da jeg var barn.”
At Pokémon fyldte i Emmas barndom, er ikke ekstraordinært.
“Det var ikke, fordi jeg blev mere fascineret, end alle mulige andre gjorde. Jeg tror bare, det tog alle med storm.”
Det var næsten umuligt at undgå Pikachu, Charmander og alle de andre Pokémons i 90’erne.
Men som barndommen blev til ungdom, falmede interessen for det japanske spilsunivers. I stedet voksede interessen for heste og ridning, hvilket gjorde, at Emma for en årrække fokuserede mere på at være konkurrencerytter.
Efter skaden fandt hun en ny vej
“Jeg tror lidt, jeg kom tilbage i det igen, da Pokemon GO kom. Alle jeg kendte, spillede Pokemon GO i den periode, og så var jeg sådan: ‘Okay shit, det er nostalgisk, og det er megafedt.’”
Det var dog først under coronapandemien i 2020, at interessen for Pokémon for alvor genopstod. Her begyndte Emma at få meget omkring Pokémon i sit feed på sociale medier,
og på en tur på vej hjem fra at besøge familie endte Emma med at køre i Bilka og købe nogle kort. Herefter begyndte hun at samle på flere og flere.
“I starten holdt jeg det lidt for mig selv og var sådan: ‘Ej okay, det er måske også lidt weird.’ Og så var der en dag, hvor min kæreste, nu mand, var sådan: ‘Hvorfor ligger der Pokémon-kort nede i den her skuffe?’"
Herefter blev hendes mand også interesseret i Pokémon-universet. Samtidig havde Emma på
dette tidspunkt to skadede heste, hvilket forhindrede hende i at være konkurrencerytter.
“Jeg tror, det har været en perfekt storm for mig. At jeg stod der og ikke rigtigkunne komme videre, fordi jeg havde to skadede heste. Jeg vidste ikke,hvornår jeg havde noget igen, og søgte lidt et nyt community. Noget at laveimens.”
Emma blev en del af et Pokémon-community og tog i stigende grad til Pokémon-arrangementer, samtidig med at hun byggede sin samling op. Arbejdet med heste fortsatte dog noget tid endnu efterfølgende. Her studerede Emma samtidig til folkeskolelærer påKøbenhavns Professionsskole.
Men i 2021 blev hun i en arbejdsulykke sparket i hovedet af en hest.
“Jeg fik en nerveskade i ansigtet, som gjorde, at primært larm påvirkede mig rigtig meget,”fortæller hun. “Så var det måske ikke så godt at være folkeskolelærer. Og så droppede jeg udaf lærerstudiet.”
Efter arbejdsskaden tilbød en bekendt fra communityet Emma og hendes mand at være med ivirksomheden LetsCollect, der sælger Pokémon-kort. Samtidig står de bag LetsGradeCards,der sender Pokémon-kort til grading i USA, hvor kortene får en professionel vurdering afderes fysiske stand og værdi. I dag er virksomheden vokset sig så stor, at de kan leve af det.
At finde sin niche
I begyndelsen af sit Pokémon-eventyr byggede Emma sin egen private samling op.
“Det er meget klassisk, at man i starten, lige når man kommer ind i Pokémon, vil samle pådet hele, og sådan var jeg også. Så finder man ud af efter noget tid, at det kan man ikke, derer simpelthen for mange kort. Så bagefter finder man mere sin egen niche.”
For Emma blev nichen Pokémonen Glaceon og dens variationer. En anden Pokémon, hunsamler på, er Tatsugiri, en sushi-lignende Pokémon. Ingen af dem er specielt sjældne ellerdyre. Men for Emma handler samlingen ikke kun om værdien, men også om denaffektionsværdi, kortene har.
“Altså, for mig er det jo kunst, der er på de her kort. Og det tror jeg også eren stor del af det. Det her med at finde en artist, som man synes er fed.”
Emmas private samling er ikke, hvad den tidligere har været. Da hun i sin tid kom med i virksomheden, endte hun med at købe nogle af sine dyreste og sjældne kort ind i virksomheden, så den for alvor kunne få luft under vingerne.
Alligevel har hun selv få kort, hvis værdi overstiger det, vi som udefra kommere kun kan blive forbavsede over at høre.
“Sådan et kort som det her, det koster 16.000 kr. Det er i princippet ingenting i det her marked,” siger Emma, mens hun viser det sølvreflekterende kort “Eevee Poncho” frem – en kronjuvel i hendes Glaceon-samling.
Som Emma selv siger, er 16.000 kroner småpenge i Pokémon-miljøet. Alligevel er det ikkehelt ufarligt at have dyre kort liggende derhjemme. Der har i de seneste år været flere sager, hvor Pokémon-samlere og butikker har fået stjålet deres kort: En udvikling, som følger den stigende interesse for Pokémon.
“Der er jo også mange, der ikke har deres samlinger liggende derhjemme længere, men i stedet har dem i banken. Og det er jo en ærgerlig tendens, at det er kommet dertil, fordi manså ikke kan have det derhjemme. De fleste synes jo, at det her er sjovt, fordi det både er eninvestering, men det er en investering, du kan kigge på.”
At spille sine kort bedst muligt
Hvad Emma Hindhede har opnået, er ikke kun et resultat af en hobby. Det er også et resultat
af et mindset, der har drevet hende siden barndommen.
“Jeg tror bare, jeg altid har kunnet lide at skabe noget. Og så er jeg megetsådan, at når først jeg går ind i noget, så går jeg all in. Jeg kan godt lide den der grind, og det tror jeg også, kommer af min baggrund som konkurrencerytter.”
Som yngre havde hun heste under finanskrisen. Hendes forældre støttede hende i at være konkurrencerytter, men økonomien satte grænser. Det gjorde, at hun selv måtte ud og tjenepenge til det. Og så vidste hun også godt, at hun ikke havde forældre, der kunne give hende de dyre heste, fortæller hun.
“Så måtte jeg bare arbejde hårdere end alle de andre, hvis jeg ville være med. Og der tror jeg lidt, at jeg har det på samme måde i virksomheden.”
For hende er det spændende at bygge noget op. At have oddsene lidt imod sig.
“Det synes jeg, er lidt sjovt. Og så er det alligevel lykkedes.”